麻豆 艾鲤 拓展销路找出口，金融风险需警惕，十万中国卖家入驻俄电商平台

发布日期：2024-12-22 08:01    点击次数：192

【环球时报驻俄罗斯特派记者 隋鑫 环球时报记者 丁雅栀】编者的话：“俄罗斯电商平台Ozon和Wildberries迎接寻找新阛阓的中国卖家。”英国《金融时报》近日报谈了中国卖家在俄罗斯电商平台开设店铺的情况。自俄乌冲破爆发以来，受好意思国等国度制裁断供影响，俄罗斯实体经济商品供应链受到冲击麻豆 艾鲤，越来越多的企业和代理商转战蚁合零卖、跨境电子商务等新赛谈，同期带动俄原土电商平台企业和互联网破钞进一步发展。

订单数目近年攀升

据俄罗斯《生意东谈主报》报谈，俄电商阛阓分析公司“数据瞻念察”的统计数据清晰，2020年以来，俄罗斯电商阛阓鸿沟抓续扩大，线上销售额和订单数目近年攀升，其中2020年俄国内电商销售额为2.6万亿卢布（增幅65%，1卢布约合0.07元东谈主民币），2021年为3.9万亿卢布（增幅49%），2022年为5.3万亿卢布（增幅36%），2023年为7.9万亿卢布（增幅48%），2024年年底有望再次已毕36%的高速增长，达到10.7万亿卢布，成交订单数目也瞻望较旧年增长43%，达到74亿单。

在外部制裁阵势严峻和里面破钞需求焕发的双重影响下，俄原土电商平台快速崛起，所占阛阓份额也逐年升高。2022年，俄原土电商平台Wildberries和Ozon销售额仍保抓了高增长势头，成为俄蚁合零卖阛阓的两大巨头。

面前，俄罗斯电商阛阓总体呈现“两强相争”的花样，Wildberries和Ozon两家俄原土电商平台一共占据了俄电商阛阓份额的近82%，其中Wildberries的阛阓份额为47%，而Ozon则占据了34.4%。

在订单数目方面，Wildberries以72.7%的订单占有量远超Ozon的22.8%。在用户拜访量上，Ozon则以每月3.92亿次的拜访量略高于Wildberries的每月3.287亿次。

具体来看，在平台用户方面，适度旧年12月，Wildberries上注册的活跃卖家为29.37万家，Ozon这一数据为25.33万家。据“数据瞻念察”预测，2024年俄罗斯的电商卖学派量将增长1.5倍以上，达到70万。在商品销售布局上，Wildberries上的卖家更多集聚在服装鞋帽领域，约占该平台商品的56%，Ozon上的卖家则有半数以家居用品为主。

在现时西方品牌大齐裁撤俄罗斯的布景下，电商平台日渐成为俄罗斯大家购买谋划家具的进攻渠谈，网购成为他们一种习以为常的生存方式。统计清晰，84%的俄罗斯东谈主进行过蚁合购物，80%的俄罗斯东谈主每月网购最初2—3次。另非凡据清晰，有43%的俄罗斯破钞者曾通过网购买到了西方品牌的替代品，53%的俄罗斯破钞者则通过蚁合购买“平行入口”的西方品牌家具。

在繁多的商品类别中，网购率最初50%的商品划分是服装鞋帽、个东谈主洗护、家居日化、小家电和食物类商品。其中，服装鞋帽类商品的网购率达到了71%麻豆 艾鲤，成为俄罗斯破钞者最无为在网上购买的商品。

关于近些年俄罗斯电商阛阓的发展，海南省跨境电子商务协会常务副会长、通告长张春生接管《环球时报》记者采访时示意，俄罗斯电商阛阓年复合增长率抓续保抓高位，已成为全球进攻的电子商务阛阓之一，中国跨境电商企业看到了俄罗斯宽绰的阛阓空间。值得一提的是，俄罗斯政府也在积极鼓励经济多元化和当代化，对异邦商品和管事抓盛开气派。

“俄罗斯客户较能接管新事物”

除了Wildberries和Ozon等俄罗斯原土电商平台外，2012年，中国电商平台速卖通肃肃干涉俄罗斯阛阓，并在随后的几年中马上成为该国最大的电商平台之一。不管是速卖通，照旧Wildberries和Ozon，中国商品一直在俄罗斯各种电商平台中占据进攻位置，俄罗斯破钞品阛阓的各个细分领域险些齐能找到“中国制造”的身影。跟着大齐西方供应商的裁撤，好多俄电商企业和个东谈主卖家转向中国供应商寻求联接，Wildberries、Ozon等电商平台也进一步拓展涉华业务。

“近两年俄罗斯宾客比蓝本有一定过程的增长，并且大部分齐是作念电商的。”义乌宏盛玩物雇主娘孙丽娟告诉《环球时报》记者，这部分客户会指定式样无意面容。相对来说，他们对价钱不那么敏锐，前期只消家具新，交货速率快，有盈利空间，他们就悠闲下订单。据孙丽娟先容，俄罗斯客户比较能接管新事物，她会无为通过视频发一些新式样的先容，像俄罗斯客户看到视频就会询价，比中东的客户反馈还要更快一些。

中俄两国间商品买卖和跨境电商的华贵发展，不仅鼓励了俄原土电商网店数目和销售额的快速增长，也诱导了不少来自中国的供应商和经销商运行亲身“下海”，径直在俄电商平台开展业务。

据英国《金融时报》报谈，Ozon还是签约了至少10万中国卖家，而在2022年时该平台上中国卖家的数目独一约1万。报谈征引深圳电商小魏的话示意，两年前，他刚大学毕业，就在Ozon上开了一家销售电子破钞品的商店。“与其他平台比较，它异常可以。因为竞争没那么热烈，是以利润很可不雅。”

俄罗斯另一个电商巨头Wildberries也在2023年年底启动了与中国供应商和经销商的直购联接。据俄罗斯媒体报谈，面前该平台上已注册了约300家中国经销商。

面前，在俄罗斯的中国电商主要集聚在数码家具、小家电、服装鞋帽、家居用品和汽车用品等领域。大齐中国卖家的出现为俄罗斯破钞者提供更多商品种类、式样和价钱采用，俄国内焕发的破钞需求也为中国厂商和经销商拓展销路提供了新的出口。

中国卖家的担忧

但同期，俄罗斯电商阛阓关于卖家而言仍存在一些困扰，主要体面前同质性商品的竞争、表里部金融风险的概略情味等方面。

成人视频

在面前主流的几个电商平台上，不少俄罗斯卖家从事的是中国商品的入口和蚁合零卖。而伴跟着大齐中国直售卖家干涉平台，价钱更低、种类更多的中国家具可能对俄罗斯卖家的销售产生一定冲击。

关于中国卖家而言，同质性商品的竞争主要体面前物流方面。据俄谋划从业东谈主士统计，无为情况下，从在蚁合崎岖单到收到货物，中国直购商品物流时效一般为2—3周。同1—7天到货的俄原土代理商卖家比较，中国直售卖家的竞争力稍显不及。

值得护理的是，在现时海外地缘政事阵势和经济制裁影响下，不管是线下的实体收支口买卖，照旧线上的跨境电商，对俄业务的金融风险一直客不雅存在。在此技能，固然有一些中国卖家通过在俄罗斯原土注册网店、开设账户等方式处理了收款的问题，但后续在汇款、结汇等方面有时仍会遇到各式千般的贫穷。   

孙丽娟在采访时就向记者示意，部分俄罗斯订单会出现回款较慢的情况。此外，近段时辰以来，卢布汇率大幅悠扬，汇率的亏损也加重了不少中国卖家关于利润的担忧。

对此，张春生接管《环球时报》记者采访时示意，受海外制裁影响，部分俄罗斯银行被甩掉在SWIFT系统以外，资金支援变得复杂，中国卖家濒临回款难问题。

此外，张春生合计中国卖家在采用俄罗斯电商阛阓时，还需注释到俄罗斯的法律体系与中国存在显赫互异，至极是在税务、学问产权和破钞者保护等方面，中国商家需深切了解并严格遵命俄顺次律，如注册升值税、保护品牌职权等，不然可能遇到罚金乃至刑事追责；第二，俄罗斯数据保护与阴私权方面条目严格，商家在采集、存储、使用客户信息时必须确保合规；第三，俄罗斯版图宽绰，交通基础体式相对薄弱，物流老本不菲；第四，文化互异亦然一个阻拦疏远的问题，了解俄罗斯破钞者的破钞习气和文化布景关于得手干涉阛阓至关进攻，中国商家需深切盘考俄罗斯破钞者的偏好、需求特色等，以便更好地进行家具选品、营销和客户管事。     

“还有一些平台策略戒指也值得注释麻豆 艾鲤，如Ozon对跨境店卖家的可标的类目有诸多戒指，且退货策略对跨境店不利，导致其退货风险更高；同期，跨境店在流量扶抓、佣金收取等方面也与原土店存在差距。”张春生示意。